吃了10多年老本后，曼联已不再是英国头号古代足球 品牌

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在弗格森爵士时代，曼联凭借辉煌战绩成为英国最具价值的古代足球 品牌。然而，十年的持续低迷表明，这一地位并非永恒。

竞赛 低迷拖累商业进步

2018年，时任曼联执行副主席的埃德·伍德沃德曾向分析师宣称：“球队的竞赛 表现实际上对我们的商业收入影响不大。”然而，此后球队在运动活动 场 上一落千丈的战绩，让这一论断显得愈发站不住脚。

过去六个赛季，曼联的商业收入总增幅仅为10%。与此同时，两大主要角逐 对手曼城和利物浦不仅在英超赛场占据绝对统治地位（自曼联上一次夺魁 的2013年以来，两队包揽了近12个赛季中的9个第一名 ），在商业收入上也早已将红魔甩在身后。

即便上赛季曼联仅排名英超第15位，无缘欧冠，其商业收入水平仍能与世界上最成功的俱乐部相媲美。然而，曼联球迷协会财务主管、投资公司的负责人安迪·格林警告称，俱乐部目前的生存模式是“在消耗过去的积累”。

拉特克利夫时代的新野心

2024年，化工巨头亿万富翁吉姆·拉特克利夫斥资16亿美元收购了曼联29%的股份，并获得了俱乐部古代足球 运营的控制权。尽管球队近年来表现持续下滑，他依然对曼联品牌的强大号召力充满信心。

“曼联的品牌价值可与可口可乐和苹果相提并论，”拉特克利夫在耗资5000万英镑、由著名建筑师诺曼·福斯特设计的全新练习 中心落成典礼上如此宣称。该中心配备了水下缓步 机和可调节温湿度的高海拔模拟练习 室等先进设施。

自弗格森爵士2013年退休以来，曼联在球员转会市场上投入超过20亿欧元，净支出（扣除卖球员收入）高达17亿欧元，为英超之最。尽管拉特克利夫此前曾因大幅削减开支而引发球员 迷不满，但他如今已为大手笔引援开绿灯。

2025年夏窗，曼联斥资约2亿英镑签下了马特乌斯·库尼亚、布赖恩·姆贝乌莫和本杰明·舍什科，看英超直播引援支出仅低于利物浦和切尔西。

品牌犹在，辉煌难续

尽管面临困境，曼联依然能吸引到大型企业赞助。高通公司已将旗下骁龙品牌的运动活动 服 赞助合同续约至2029年，年价值达7500万美元。2023年，阿迪达斯也与曼联签下了一份为期10年、价值约9亿英镑的巨额合同，尽管本赛季因曼联无缘欧冠而被扣减了1000万英镑。

截至今年3月31日的九个月内，曼联商业收入达到2.451亿英镑，同比增长5.8%。高通市场营销总监唐·麦奎尔表示：“困难确实存在，但我们承诺与曼联同行。我们相信他们能克服难关，我对他们目前采取的措施感到满意。”

然而，格林认为，已不存在像伍德沃德时代那样能让商业收入近乎翻四倍的“银弹”（万能解决方案）。在2015年之前的十年里，曼联的商业收入从约5000万英镑飙升至近2亿英镑。

据接近俱乐部的消息人士透露，建设一座耗资至少20亿英镑的新运动活动 场 ，是开启新一轮商业赞助收入的关键。但在新运动活动 场 项目尚未启动之际，最现实的增速 器仍是重返欧冠赛场。

目前，曼联只能在国内赛事中挣扎。拉特克利夫和格雷泽家族将希望寄托于新援身上，期待他们能帮助主帅鲁本·阿莫林提升球队表现。

不过，格林也发出了警告：“风险在于，这些巨额投资可能无法带来预期效果。如果无法重返欧冠，利润无法改善，收入无法增长，那么曼联只会在未来三到四年内积累更多的转会债务。”

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